#看见人间百态#

　　▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

　　新中式潮流服饰目前的现状

　　1.目前比较主流的新中式服饰品牌

　　新中式服装作为传统文化的延续，在当下服装市场具有独特魅力。目前知名度较高的新中式服装品牌包括M Essential、Rere Works、乌丫、密扇等。

　　芸友果冻提到自己做过新中式服装品牌的市调，当下比较有代表性的品牌有以下几个：

　　M ESSENTIAL以创新立领见长，DAMO WWANG以中式剪裁建造风格见长，UMA WANG以特殊面料为强项。各品牌都在自己的专长领域不断探索和创新。这显示新中式品牌整体正处于创新的起步阶段，百花齐放、各展所长。

　　主要挑战

　　尽管如此，国内新中式品牌整体影响力还比较有限，新中式品牌成功面临不少挑战。

　　1、设计方法过于单一

　　首先，大多品牌在设计和品牌塑造上创新不足，许多自称新中式的品牌产品同质化问题凸显，仅仅在图案和颜色上做些表面文章，没有本质的设计创新。

　　2、与现代生活风格融合也存在障碍。

　　过于守旧传统的设计未必适合现代生活节奏，但过度时尚化也会丧失新中式的内涵。如何让设计既带有中式美学，又能融入现代审美，是品牌需要解决的难题。

　　3、新中式服装的版型和场景适用性也需要拓展。

　　过于繁缛的装束不便日常穿着，仅能局限在特殊场合。扩大适用场景是提升受众的关键之一。品牌也可以选择中式传统服装中比较简约、容易搭配的版型来进行时尚化突破，如马面裙就因易于搭配而流行。

　　（图片来源：芸友果冻自制）

　　4、消费群体过于细分

　　其次，新中式服装的消费群体还比较狭窄。高价格点使其只能满足一小部分消费群体的需求，对大众消费者和年轻人的吸引力还较弱，这限制了其商业化进程。扩大消费群体，实现产品的大众化是重要的发展课题。

　　新中式潮流服饰未来的发展方向

　　1.降低价格门槛，提高受众面

　　新中式服装作为当代对传统文化的继承，如何实现从小众到大众的转变，是许多品牌需要思考的问题。

　　新中式品牌需要适当向大众化方向发展，降低价格门槛，扩大受众面。

　　目前国内市场上新中式的受众群体还是不多的，中高客单的品牌目前是百家争鸣的阶段，低客单品牌很难在设计上有所突破，未来想要发展更多需要的是款式设计上的创新。

　　2、设计手法多元化

　　不能停留在简单的传统图案或颜色变化，而需要在版型、结构、细节等方面进行突破。与其他流行元素进行混搭，也可以帮助新中式在更大的消费群体中打开市场。

　　注意不同年龄层的审美偏好，增加产品的可接受性。

　　从元素选择来看，新中式可保留一些传统符号如盘扣、刺绣、立领等，赋予其新的意义，使其更具现代感。

　　还可在面料和工艺上进行创新，如采用新颖的丝绸材质和版型剪裁，添加创意图案，增强实穿性。这需要设计师具有中西结合的视野，将中国传统元素转化为可复制的设计语言。

　　3、提高生产效率

　　新中式想要实现进一步的发展，还应考虑生产环节的升级，可与时下工厂合作，采用模块化生产。但如果过于注重批量化，也有可能使创意设计流于表面。所以可适当采用传统手工艺，如云贵民族的织染技法，但需考虑将其现代化，解决可洗性等问题。

　　除此以外，丝绸、少数民族的纯手工面料，以及织布、植物染布、香云纱等都是不错的中式面料突破点，需要找到合适的生产工厂，将当地的手工艺与现代生产相结合，升级到现代化又实穿的产品。

　　4、可持续发展是大趋势

　　环保和可持续理念在新中式品牌中的体现还较为薄弱。一些品牌过于追求奢华，而忽视了可持续发展的内涵。如何实现新中式设计与环保理念的有机结合是品牌需要思考的问题。

　　5、加快品牌数字化进程

　　新中式品牌的电商化进程有待加快。现阶段多数新中式品牌还局限于商场或门店零售。应进一步加强线上线下的融合，构建全渠道的品牌体系。除实体店，也要通过抖音、小红书等平台进行品牌传播，利用明星、网红进行推广。线上线下结合可以使品牌得到更好传播。

　　6、加大海外市场拓展力度

　　目前国外对中国元素的兴趣在增长，这为新中式品牌的国际化提供机遇。可通过开设海外门店，与当地的文化机构进行合作，或参与国际时装周等多种途径，将新中式推向世界舞台。

　　总体来说，新中式服饰作为中华文化创新的一个方向，还有很大的想象空间。它需要设计师的创造力，商业化运作的支持，与时代结合的认知，以及对本土文化的热情，才能走向成熟与普及。这需要文化工作者、设计师、商业运营者等各方共同努力，在传承创新中找到平衡，令新中式成为中国文化软实力的重要组成部分。它的崛起还需要一个渐进的过程，需要同时注重设计、内容、群体、商业化运作各个方面，才能走向成功。

　　庄主总结

　　一、新中式潮流服饰目前的现状与发展的痛点

　　1.目前已有的新中式服饰品牌与发展近况

　　目前市场上存在一些新中式服饰品牌，有一定知名度，但整体而言，该领域的知名度和影响力相对较低。部分品牌在设计、营销和品牌塑造方面取得了一些进展，但市场竞争激烈，品牌差异化和创新不足仍然是问题。款式对穿着环境还是有些限制，与现代生活更好的融合会有很大的发展。

　　2.新中式服饰目前主要的表现形式

　　以传统文化为基底，强调设计作品背后的文化内涵，主要是对传统中式服饰元素的运用结合，表现形式单一。

　　3.新中式潮流当下发展遇到的瓶颈

　　目前的新中式服饰如何与现代的生活方式相结合是目前众多品牌遇到的难题，有些品牌在定价方面出现问题也是难以为继，大多数品牌对款式的创新不足，更多的是每年对图案的变换为主，偏快餐文化。

　　二、新中式潮流服饰未来的发展方向

　　1.当下新中式服饰的发展方向探索

　　目前国内市场上新中式的受众群体还是不多的，中高客单的品牌目前是百家争鸣的阶段，低客单品牌很难在设计上有所突破，未来想要发展更多需要的是款式设计上的创新。

　　2.未来新中式潮流的发展方向与研判

　　新中式品牌通常面向追求独特时尚、对中国传统文化感兴趣的消费者，可以先通过高端定制有基础之后再商业推进，款式开发对新中式品牌的发展非常关键，未来还可以多面发展，文创类的产品等，要更加注重对中国传统文化的输出，未来也可以走快时尚路线。

　　3.新中式潮流后续发展怎样建立受众群体以及如何进行深入推广

　　当代年轻人的时尚接受度很强，混搭叠穿，可以让不同风格都成为新中式的土壤，目前的中式也会在未来成为一个主流的风格，未来的新中式品牌要更加注重文化营销，找到对年轻一代的时尚突破口。

　　4.新中式服饰怎样寻找合适的工厂合作与面辅料供应

　　丝绸、少数民族的纯手工面料；织布、植物染布、香云纱都是不错的中式面料突破点，需要找到合适的生产工厂，将当地的手工艺与现代生产相结合，升级到现代化又实穿的产品。

　　文字整理：张怀楷

　　文字编辑：陈畅

　　美术编辑：李宁